【本期话题】时代广场电子屏：可以“载誉”吗？

策划：李振伟 李腾 颜培大

编者按：纽约时代广场作为文化信息的集散地，一直吸引着世界的目光。近日，又有不少中国艺术家爆出在纳斯达克的LED电子屏幕上做宣传，画家的大头像与作品轮番播放，美其名曰“载誉归来”。然而，实际情况到底是艺术家的艺术成就真正获得国际认可，还是仅仅租借场地为宣传而宣传？其实类似后者的情况一直不断，许多艺术家在国外，尤其是在欧洲，随便租一个场地办一个展览，回来之后便大肆宣扬，而国内一些机构也是心照不宣，配合宣传，不明就里的民众很容易被忽悠，造成轰轰烈烈的场面的同时，随之而来的也是艺术家知名度的提升与画价的猛涨，可以视之为“国外的神话”。当下的艺术炒作，已经是普遍现象，因为各种各样的事物充斥着人们的眼球，不弄出点新鲜的东西，很容易被埋没，可以说“酒香也怕巷子深”，前提是酒要香，而现在的问题是，很多“劣酒”也炒作，而且势头更猛，甚至无底线。那么，我们不禁要思考，艺术家的炒作是否再理智一点？在此，本期时评特以“时代广场电子屏：可以“载誉”吗？”为主题，邀请各位学者、批评家进行探讨。

纳斯达克荧屏综合症的来龙去脉

□徐旭

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“NASDAQ”，是“美国全国证券业协会行情自动传报系统”的英文缩略词，中文译作“纳斯达克”。

纳斯达克虽很年轻（创建于1971年），但它却因是全世界首个采用电子交易并面向全球的股市，故而成为全球第二大证券交易市场。

纳斯达克位于号称“世界的十字路口”的纽约时代广场上，在这个证券交易机构圆弧形大厦的墙体上，设有一块高达36.6米的纳斯达克标志与股市行情表LED荧幕。这块花费了3700万美元制作成的荧幕，一直是时代广场的标志性广告屏。

纳斯达克交易所电子屏幕

众所周知，纽约时代广场是全球最受瞩目的商业核心地段，平均每天都会有数十万顾客或游客涌向这里。

据相关数据表明，时代广场每年的人流量多达4.5亿人次，这其间有六成被访者称，他们的目光会在LED广告屏上停留5分钟以上。

不知从何时起，除了在股市交易日正常滚动播报每天的股市行情之外，精明的纳斯达克交易所将电子屏幕附带变成了全天候闪亮的广告发布媒体，它向全球广告客户敞开服务，许多国际知名企业都曾先后在纳斯达克的这块“巨无霸”上做过滚动广告。

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据悉，自从2016年6月25日，中国艺术家李华琪在纳斯达克大屏幕上做了第一个“吃螃蟹的人”之后，一年半来，一批批中国艺术家纷纷组团、或独自跑到这块“巨无霸”上露脸了。

本人粗略统计了一下，在2017这一年内，每个月都至少有一到两次中国艺术家亮相纳斯达克，比如4月中旬，武汉油画家曹雕“霸气亮相”一周后，仅隔十天时间，闽籍雕塑家吴梁焰就接过了档期。

艺术家接二连三亮相纳斯达克

截止到今年特朗普访问中国期间的11月5日，中央美术学院博士生导师、当代美术批评家与史论家易英先生，也把他的一本著作和一幅绘画作品晒在了纳斯达克大屏幕上。

如果说，某中国艺术家要在美国办展览，先期把展览海报放到这个“世界的十字路口”广而告之一下，我以为，这样做并不为过。

如果说，做广告的这些中国艺术家以各自的形象作为商品或机构的符号刷刷纳斯达克广告屏，从而充当某商品或某企业、某公益机构的形象代言人，也自然说得过去。

然而，这些中国艺术家做的既非展览海报，也非是形象代言广告，而只是个人肖像照加一二幅作品的组合广告。于是，我的问题就来了：

这样的广告究竟有何用处？或者说他们这样做将会起到什么作用？

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一般而言，受过一定层次教育的成年人，在处理各种问题时，不外乎皆依照三种东西来作抉择，一曰经验，二曰常识，三曰逻辑。

但凡某事有悖于经验、常识与逻辑，那么，再好的事情、再大的利益，都将对我们失去诱惑力。

作为造型艺术家，绝非靠脸吃饭的主儿，你形象再好，气质再帅，派头再大，作品不过硬，那也是白搭，因为艺术市场只认作品，不认你的脸。

到目前为止，我们还没听说过有哪个藏家或艺术品拍卖机构在收藏或出售某艺术家的作品时，是把其人形象与气质作为一个估价指标来盘算的。

某拍卖现场

你的作品，就是你的市场价值，因为你不是那些模特或表演艺术家。通常来讲，艺术家是不需要作自我形象宣传广告的；况且纳斯达克显示屏又不是艺术传播媒体，即便你需要宣传你的作品，那也不应当借助大型户外广告。

所以说，艺术家跑到时代广场做电子滚动广告，绝对是找错了码头。迄今为止，我暂时还没听说有哪个西方艺术家在纳斯达克显示屏上做过营销宣传广告的传闻。

为了把此文写得更严谨、更客观一些，我专门耗费了整整两天时间，除了在网上查阅资料之外，还不厌其烦地找了若干个生活在美国，甚至居住在时代广场附近的朋友作咨询。

我必须弄清楚，究竟有无西方艺术家跑到纳斯达克上秀形象？

在我咨询的那些旅美人士中，既有某大学艺术系终身教授，也有前中国艺术研究院学者，还有前北大教授等，他们给我的回答完全一致：

绝对没见过，也没听说过有任何西方艺术家在纳斯达克显示屏上做过个人广告发布的事儿！

其中一位说：“不会的，我不了解广告牌的事，但艺术家对于单纯的人物宣传会有羞涩感，因为艺术家不是商业品牌，他应该用作品说话。至于广告牌做大型展览广告，那是有的。”

另一位知名人士则这样回答了我：“你说的事儿， 我没看到过，有些体育明星和影视明星为产品代言，但这不等于为他个人做广告。”

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其实，我完全用不着东看西问，也没必要一个个打扰我的那些旅美朋友。这事儿仅需依据常识与逻辑就可作出肯定性判断了：

为了吓唬国内没经验的藏家，更为了抬高自己身价，于是，便跑到时代广场玩起了互相攀比的“广告秀”游戏。

而在这些烧钱的艺术家的背后，则是某些纳斯达克的广告代理“二房东”。要不然的话，那些报道“中国艺术家骄傲地亮相于纳斯达克大屏幕”的通讯稿拙劣的话语模式，怎会一模一样呢？譬如

纽约时间2017年×月28日至×月×日，中国当代艺术家××的作品与他的东方艺术家面孔，出现在了纳斯达克大屏幕上。此刻，艺术家××和他的作品正浸润、照亮着纽约上空……这是中国当代艺术家的荣耀，也是××的骄傲。

花上一大堆钞票，买来每天合计不到两分钟的频闪曝光时间，再请路人拍成一幅幅照片，请人撰写几行貌似激情四射的软广性质文字后，随手往网上或不明就里的媒体上一放，这就征服世界了？这就高大上地“载誉而归”了？这就“彰显了泱泱大国的文化自信霸气”了？

你舍得砸钱在纳斯达克上做广告，这只能证明你财大气粗，却并不意味着你就一定光荣与骄傲；你愿与你的同行像西晋的石崇与王恺那样炫富斗富，那只能证明你只是没品位的艺术土豪。

明 仇英《金谷园图》

别说你是艺术家，就算你是乞丐，只要舍得砸银子，人家纳斯达克照样把大屏幕租给你尽情风光。

这年头，高速与超发达的互联网资讯，早已把许多中国网民变得火眼金睛了。就算蒙人，那也得大幅度提高技术含金量才行，否则，稍有疏忽，就会“画虎不成反类犬”。

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“嘘！人们不知道我只买了五秒的纽约时代广场广告。”

请注意，这不是我的话，而是一位在自媒体网红写手“猫叔在硅谷”写的一篇专拆那些纳斯达克大屏幕崇拜者西洋镜的文章标题，此文写得特逗儿，建议大家闲来搜来阅读。

“中国艺术已被权力和金钱绑架了，他们在西方获得的认知，也是用钱买的或者用权换的，跟真正的艺术成就丝毫无关！”

这句话，也不是我说的，而是本文前面提到的那位身为某大学艺术系终身教授的旅美艺术家说的。■